户外广告发展史
发布时间:2013/1/18 10:26:09 点击: 次
喜欢户外广告，因为它简单。简单即美，简单就是力量，放之四海而皆准的真理，我遵守并用心感受着。做这篇严肃的论文不适合用华丽的语言去歌颂它，只能用心地在历史中感受它的深刻和沉淀。
先从国外户外广告发展讲起，最后回归到我们中国这个历史悠久的国度吧。
户外广告当然是广告的一种，我想在脉络清晰的外国广告发展史中去发现外国户外广告的发展状况。
一.原始广告时期（广告产生----1450年）
前6世纪，罗马建立奴隶制共和国，经济繁荣和广告活动增多，闹市和街区兴起招牌和壁报广告。最初街头竖立杂乱不堪的招牌，后来政府下令一律改用墙壁做广告，一般房屋都留一处供做广告的位置，整个城市的房屋墙上涂满粗糙文字和图画，例如竞技场表演预告，遗失物主人启事，补鞋匠广告，张贴马戏或斗剑海报。
二.近代广告向现代广告过渡时期（1850---1920）
广告新技术应用：美国第一家最大规模服装商店创始人约翰瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城铁路线上，采用气球，宣传车，实物馈赠等方式作为广告手段。1910年夏末，巴黎一次国际汽车展览会，许多旅游者到此参观，霓虹灯广告第一批目睹者。一年后，巴黎蒙马特林荫大道时装店，安装第一个霓虹灯广告牌，这个招牌是用弯曲成字母形的荧光灯管制作的，首次成功后，霓虹灯广告就开始风行世界各地了。
三.现代广告（1920年以后）
霓虹灯广告，自1923年一位汽车经销商自法国引进之后，在美国蓬勃发展。1932—1934芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推向高潮，仅芝加哥霓虹灯厂就安装了4万灯管，对路牌广告也实行标准化，规格化管理，可以用印好的招贴画拼贴在路牌上。
空中广告借助先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，耗资巨大。
简单介绍几个户外广告发达的先头部队国家的户外广告发展状况。
一．美国：户外广告是美国一种重要广告媒介，文句简洁明了，主题突出，每块广告牌文字不超过7个字，应用先进技术装置，讲求经济实用，注重广告宣传效果，主要形式：1）平面广告牌，多数用丝网，胶版印刷，分8—12张拼贴，少数也由美工绘制而成。2）电动三面转动广告牌，电子控制机械三角转动，将画面输入程序系统，每隔10秒换一次画面，每块广告牌可先后变换三幅画面。3）立体模型广告牌。物品或人物一部分突出广告牌画面之外或附以主体模型，图象逼真，画面立体。4）电子显示广告：电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形，文字不断从上向下或从左至右显示。5）户外流动广告：用载重汽车车架装载，不定期流动。6）霓虹灯广告。商店，咖啡店，酒吧间用其作为装饰店堂的灯光有的昼夜使用，注目率极高。7）灯箱，标志广告：多使用在沿路两侧或加油站内，白天是彩色牌箱，晚上是灯箱广告。8）景物结合广告：多数利用旅游区山坡设置广告牌。
二．日本：极发达。最突出的是大厦上大型霓虹灯，灯箱，路牌广告。1988年5月，日本朝日啤酒公司在东京葛西区，建立一座当时世界最大的霓虹灯广告塔，广告塔总面积2460平方米，长度164米，高15米，建设工期180天，广告塔使用钢材200吨，霓虹灯管总长可延长22公里，从高度，重量，影响力上，可载入英国吉尼斯世界大全。
三．英国：由地方政府控制，受“企业建筑广告准则”制约，户外招贴画规定标准规格，最小的为5英尺高，4英尺宽，全国大约20万个招贴点，户外路牌广告长宽从27到40英尺不等，一般高度为9英尺，宽6英尺，有些广告周围用花园装饰，醒目，公共汽车和地铁设施全设有广告。表现形式：1）突出商品的构图2）以文字为主，语言简洁，一目了然。
四．法国：十分发达，各类交通广告，霓虹灯，橱窗，POP比比皆是，广告设计考究，造型美观，形式多样，引人注目，吸引了受众，美化了市容。
先从国外户外广告发展讲起，最后回归到我们中国这个历史悠久的国度吧。
户外广告当然是广告的一种，我想在脉络清晰的外国广告发展史中去发现外国户外广告的发展状况。
一.原始广告时期（广告产生----1450年）
前6世纪，罗马建立奴隶制共和国，经济繁荣和广告活动增多，闹市和街区兴起招牌和壁报广告。最初街头竖立杂乱不堪的招牌，后来政府下令一律改用墙壁做广告，一般房屋都留一处供做广告的位置，整个城市的房屋墙上涂满粗糙文字和图画，例如竞技场表演预告，遗失物主人启事，补鞋匠广告，张贴马戏或斗剑海报。
二.近代广告向现代广告过渡时期（1850---1920）
广告新技术应用：美国第一家最大规模服装商店创始人约翰瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城铁路线上，采用气球，宣传车，实物馈赠等方式作为广告手段。1910年夏末，巴黎一次国际汽车展览会，许多旅游者到此参观，霓虹灯广告第一批目睹者。一年后，巴黎蒙马特林荫大道时装店，安装第一个霓虹灯广告牌，这个招牌是用弯曲成字母形的荧光灯管制作的，首次成功后，霓虹灯广告就开始风行世界各地了。
三.现代广告（1920年以后）
霓虹灯广告，自1923年一位汽车经销商自法国引进之后，在美国蓬勃发展。1932—1934芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推向高潮，仅芝加哥霓虹灯厂就安装了4万灯管，对路牌广告也实行标准化，规格化管理，可以用印好的招贴画拼贴在路牌上。
空中广告借助先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，耗资巨大。
简单介绍几个户外广告发达的先头部队国家的户外广告发展状况。
一．美国：户外广告是美国一种重要广告媒介，文句简洁明了，主题突出，每块广告牌文字不超过7个字，应用先进技术装置，讲求经济实用，注重广告宣传效果，主要形式：1）平面广告牌，多数用丝网，胶版印刷，分8—12张拼贴，少数也由美工绘制而成。2）电动三面转动广告牌，电子控制机械三角转动，将画面输入程序系统，每隔10秒换一次画面，每块广告牌可先后变换三幅画面。3）立体模型广告牌。物品或人物一部分突出广告牌画面之外或附以主体模型，图象逼真，画面立体。4）电子显示广告：电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形，文字不断从上向下或从左至右显示。5）户外流动广告：用载重汽车车架装载，不定期流动。6）霓虹灯广告。商店，咖啡店，酒吧间用其作为装饰店堂的灯光有的昼夜使用，注目率极高。7）灯箱，标志广告：多使用在沿路两侧或加油站内，白天是彩色牌箱，晚上是灯箱广告。8）景物结合广告：多数利用旅游区山坡设置广告牌。
二．日本：极发达。最突出的是大厦上大型霓虹灯，灯箱，路牌广告。1988年5月，日本朝日啤酒公司在东京葛西区，建立一座当时世界最大的霓虹灯广告塔，广告塔总面积2460平方米，长度164米，高15米，建设工期180天，广告塔使用钢材200吨，霓虹灯管总长可延长22公里，从高度，重量，影响力上，可载入英国吉尼斯世界大全。
三．英国：由地方政府控制，受“企业建筑广告准则”制约，户外招贴画规定标准规格，最小的为5英尺高，4英尺宽，全国大约20万个招贴点，户外路牌广告长宽从27到40英尺不等，一般高度为9英尺，宽6英尺，有些广告周围用花园装饰，醒目，公共汽车和地铁设施全设有广告。表现形式：1）突出商品的构图2）以文字为主，语言简洁，一目了然。
四．法国：十分发达，各类交通广告，霓虹灯，橱窗，POP比比皆是，广告设计考究，造型美观，形式多样，引人注目，吸引了受众，美化了市容。